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ESPAGNE
Les axes de communication du tourisme
espagnol sont parfaitement compris par le public français.
Cette année encore près de 6 millions
d'entre eux ont plébiscité la destination.
Le devoir de réserve auquel est contraint de
s'astreindre les messages institutionnels du tourisme
ibérique face aux offres concurrentielles des
pays émergents fait qu'une partie des professionnels
français ont de l'Espagne une vision qui n'est
pas toujours en phase avec l'attente réelle du
marché.
Faute d'offres adaptées aux spécificités
et motivations des différents publics qui projettent
un séjour en Espagne, ils se privent d'un CA
"captif" ou réalisent des scores très
en dessous des potentialités que génèrent
spontanément les actions de promotion et de sensibilisation
qu'effectue avec succès l'Office du Tourisme
Espagnol.
Soyons clairs l'Espagne a changé.Certes elle
a toujours su conserver un différentiel tarifaire
incitatif par rapport aux coûts moyens de séjours
que pratiquent les autres membres de la communauté
européenne, mais elle n'est plus programmable
comme un simple balnéaire d'entrée de
gamme.
Ce que les touristes français viennent chercher
en Espagne et qui motive le surcoût qu'ils acceptent
de payer par rapport aux offres des pays émergents
c'est à ensoleillement comparable un style de
vie, un environnement culturel, un climat de sécurité,
une mixité avec la population locale et surtout
une liberté de tons et de mœurs qui s'apparente
plus aux démocraties nordiques qu'à ses
voisines latines pour qui, sur certains faits de société
l'Espagne est jugée trop permissive.
Dans ce contexte le balnéaire, tout en demeurant
un atout dans l'offre touristique ibérique, n'est
plus le moteur principal de sa croissance mais la cerise
sur un gâteau constitué d'offres culturelles,
ludiques ou thématiques parfaitement segmentées
et ciblées pour satisfaire au plus près
les demandes des différents types de tourisme
: individuel, groupe, voyage d'affaire et incentive.
En choisissant comme thème de communication
"ensoleillez votre CA sur la péninsule ibérique"
notre objectif est d'apporter à votre enseigne
notre expertise basé sur 16 années de
réussite qui font aujourd'hui de Costa Group
avec 180 000 pax /an le réceptif francophone
leader sur la péninsule ibérique et ses
îles.
Philippe Bernard
Directeur Général
Costa Group International
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